重庆绿健水处理设备有限公司

2013年11月，中国洗衣机市场上市售产品数量共计1241款，分属24家主流厂商。从品牌关注情况来看，本月整体品牌关注格局基本与10月保持一致，以海尔、西门子和小天鹅为首的三大品牌的关注度有进一步集中。从产品来看，全自动的滚筒式洗衣机为用户关注主流，同时，本月2级能效产品的关注占比有一定上涨。

报告要点

•品牌关注格局：前三家品牌关注度进一步集中。

•产品型号结构：西门子 WM10E168TI最受关注。

•产品类型结构：滚筒式洗衣机的关注占比有一定的下滑。

•洗涤容量结构：6Kg洗涤容量产品的关注占比近三成。

•自动化结构：全自动洗衣机占据市场统治地位。

•能效等级结构：2级能效产品的关注占比有所上涨。

•价格段结构：3001-4000元价格段的关注占比大幅上涨。

•主流厂商分析：海尔本月关注比例呈“M型”走势。

一、品牌关注格局

•前三家品牌关注度进一步集中

2013年11月，中国洗衣机市场上，海尔、西门子和小天鹅保持前三甲位置不变，累计关注比例达61.1%，较10月有进一步的集中。其中，海尔蝉联品牌关注榜冠军，关注比例为33.8%，较10月上涨了1.6%；西门子和小天鹅分别占据亚军和季军位置不变，关注比例分别为16.2%和11.1%，较上月均有小幅下滑。

其余品牌的关注度相对较小，均在10.0%以下。与10月不同的是，本月小鸭与格兰仕的位置互换，小鸭上升至第八位，同时格兰仕下落至第九位，关注比例分别为2.0%和1.9%。

二、产品关注格局

(一)产品关注型号

•西门子 WM10E168TI最受关注

2013年11月，中国洗衣机市场上，西门子 WM10E168T继续成为最受消费者关注的洗衣机产品，其本月的关注比例为4.7%，较10月下落了0.3%。这款滚筒式、6.5Kg洗涤容量、一级能效的全自动洗衣机产品本月报价为3999元，与上月持平，也是上榜产品中报价最高的一款。

•上款产品的平均报价为2468元

本月，关注比例靠前的十款产品分属五家品牌，海尔与西门子共占据其中七款，产品关注优势比较明显。可以发现，此十款产品均属于全自动洗衣机，且以滚筒式洗衣机居多，占据了七款，产品洗涤容量均在5Kg以上，产品报价从899元到3999元不等，平均报价为2468元。

(二)产品类型结构

•滚筒式洗衣机的关注占比有一定的下滑

2013年11月，中国洗衣机市场上，从产品结构来看，波轮式洗衣机的数量要高于滚筒式，本月波轮式的产品占比为52.4%，而滚筒式洗衣机为40.3%。然而，从用户的关注情况来看，两者的情况恰巧相反，滚筒式洗衣机本月的关注占比为54.6%，较10月小幅下滑了2.7%，但依旧要高于波轮式，也说明消费者更加倾向于滚筒式洗衣机。

(三)洗涤容量结构

•本月6Kg洗涤容量产品的关注占比近三成

2013年11月，中国洗衣机市场上，最受消费者关注的洗涤容量仍为6Kg，本月关注占比为29.1%，较10月下滑了1.4%。另外，本月关注比例超过10.0%的洗涤容量还有7Kg和6.5Kg，分别为19.6%和10.5%。

(四)自动化结构

•全自动洗衣机占据市场统治地位

2013年11月，中国洗衣机市场上，全自动洗衣机依旧占据着市场统治地位，其本月关注比例超过九成，高达96.2%，远远高出半自动的3.8%。

(五)能效等级结构

•2级能效产品的关注占比有所上涨

从本月产品的能效结构来看，基本与上月保持一致，1级能效与2级能效产品的数量占比超过整体的九成，分别为57.9%和34.5%。从消费者的关注情况来看，本月2级能效产品的关注度由10月的25.0%上涨至28.7%，涨幅为3.7%，与此同时，1级能效的关注度占比出现一定下滑，降至65.5%，但依旧为消费者关注主流。

(六)价格段结构

•3001-4000元价格段的关注占比大幅上涨

2013年11月，中国洗衣机市场上，消费者关注的重点价格段依旧集中在1001-4000元，累计关注比例达68.4%。其中，1001-2000元以26.0%的关注比例继续成为最受消费者关注的价格段。另外，与10月相比，本月3001-4000元价格段的关注占比有明显的提升，达到21.6%，较上月上涨了6.6%。

三、主流厂商分析

(一)品牌关注走势

•海尔本月关注比例呈“M型”走势

2013年11月，中国洗衣机市场上，海尔品牌的关注比例呈现“M型”走势，从图中可以看出，海尔在本月初关注比例为31.5%，随后逐步上升，并在10日和22日分别达到两峰值35.8%和35.9%，之后关注比例逐步下滑，最后在月末降至31.4%，基本与月初相持平。

(二)市售产品数量对比

•海尔的产品数量远超竞争对手

2013年11月，中国洗衣机市场的前三强品牌中，海尔的市售产品数量占据绝对优势，达到347款，较10月多出五款新品，远远高于西门子的70款和小天鹅的91款。

(三)单品关注率对比

•西门子的单品关注率相对最高

据ZDC数据显示，2013年11月，中国洗衣机市场上的前三强品牌中，西门子的单品关注率相对最高，达到0.23%，较10月有小幅下滑，这也显示出西门子在洗衣机市场上不俗的品牌竞争力。其次是小天鹅，单品关注率为0.12%。海尔由于产品数量太多，导致单品关注率略显不足，仅为0.10%。

（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）